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從報告提取抖音電商的三大進階關鍵詞
2021-06-18 16:25未知作者:hysd點擊數:



對于近年來寵業整體市場,《洞察報告》引用數據指出:中國寵物行業的市場規模從2014年的人民幣707億元增至2020年的2308億元,并有望持續增長,到2024年將達到4495億元,從2019年到2024年的復合年增長率約為17%,展現出寵物市場巨大的發展空間。中國養寵人群體量較大,養狗人數超過3600萬,養貓人數超過2400萬,為行業發展奠定了規?;A。

 
《洞察報告》指出,“它經濟”在我國持續火爆,市場渠道亦在分化演進。報告引用Euromonitor數據,2020年中國寵物商店及賣場市場規模達到187.35億元,同比下降3.31%;而2020年中國寵物電商市場規模為294.58億,同比增長29.4%。



著眼于抖音平臺自身,《洞察報告》指出,寵物行業各產業鏈條在抖音被全新激活。在實物消費領域,專注寵物用品、食品、美容、智能設備等消費品的內容越來越豐富和完善,同時,線下業態也被激活,寵物飼養、美容清潔、醫院等線下服務門店也開始嘗試“內容輸出、線上帶貨、線下引流”的運營策略。



《洞察報告》中的“2021抖音寵物行業產業生態圖譜”,揭示了行業上下游賬號在平臺上的數據。通過解讀報告后部興趣帶貨、內容類型、人群分布、品類占比、男女消費偏好、運營模式等內容,筆者認為:“內容”、“年輕”、“矩陣”,是寵業拓展抖音電商的三大進階關鍵詞。

 關鍵詞1:內容 

 
作為頭部視頻平臺,抖音向大眾呈現了多元化的寵物類型及寵物內容。吸引眼球的新奇特內容賬號,聚集了大量粉絲,并成就了眾多網紅寵物。這些典型賬號,為寵業企業、從業者開拓視頻電商,在流量獲取、內容打造方面,帶來許多有價值的參考與啟發。要實現流量到商業的轉化目標,可通過持續輸出優質的內容,為拓展視頻電商打造流量基礎。



《洞察報告》揭示了抖音上七大寵物內容的類型:1.萌寵日常 2.知識科普 3.劇情段子 4.創意vlog 5.技能教學 6.特殊群體 7.“云吸寵”。如何做出對標頭部達人的優質內容,報告依托平臺方的數據資源,帶來了清晰的歸納指引,以及實際操作的參考路徑。



 關鍵詞2:年輕 

養寵年輕化的趨勢,在抖音平臺上表現尤為突出?!抖床靾蟾妗?ldquo;抖音寵物【興趣人群】畫像”內容顯示:性別上沒有太大差異,但呈現更為顯著的年輕化、高線化趨勢。



《洞察報告》“抖音電商寵物【購買人群】畫像”內容顯示:女性占大多數,18-30歲是主力消費人群,超過60%購買者在一二線城市,職業和身份特征鮮明。年輕、高消費群體是抖音電商寵物用品的核心消費力量。



 

1.寵物用品、食品和玩具內容最受關注,生活服務也展現潛力。



2.趨勢品類上,日常剛需、深層護理、多元服務都有機會空間。



3.滿足寵物主的需求,營養健康是基礎,功能效果需升級。

通過上述大數據的分析,年輕寵物主的關注點、消費點的畫像已相當清晰。寵業企業、從業者在面向年輕寵物主打造精準、差異化的產品與服務,就需要匹配目標客群,做到有的放矢了。

 

 關鍵詞3:矩陣 


在揭示內容與年輕寵物主消費的數據之后,《洞察報告》呈現了矩陣化拓展電商的思路。一系列國際與本土主流品牌在抖音的布局,積累粉絲、種草拔草全鏈路經營,均帶來了具有重要研究價值的范例。



《洞察報告》指出:超強頭部、精專多態的萌寵達人矩陣,是帶動寵物經濟的強大引擎。在報告中,寵物行業達人豐富的生態具有亮眼表現。不同維度的達人數據,為拓展抖音電商,帶來高匹配度的選擇。



在達人與企業的雙重發展生態中,矩陣化拓展是一種成功的電商模式?!抖床靾蟾妗诽岬剑哼_人和企業積極開播、強強配合,精準匹配上下游需求與資源;在直播冷啟動階段,達人和品牌聯動直播,能夠快速將達人的粉絲優勢和品牌的資源優勢有效聯合,將需求和貨品精準匹配,快速破圈。



近幾年,短視頻平臺快速切入電商板塊,興起短視頻帶貨以及直播帶貨的熱潮,實現內容流量到商業轉化的完整閉環,給寵物行業帶來了新的機遇。第四屆全球寵業電商大會,將于2021年10月23日-25日與第八屆深寵展同期舉辦,期間將對視頻電商的發展作專題深度探討,敬請期待及參與。深寵展“寵業聚焦”欄目,持續關注市場熱點,歡迎關注。
原文出處:http://www.fortedgeresort.com/news1/5483.html
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